主讲人：刘勇  教授

主持人：杜建刚教授

时    间：2019年5月9日（周四）上午 9:30-12:00

地    点：商学院大楼A302室

主讲人介绍：

刘勇，美国亚利桑那大学艾勒管理学院市场营销教授，终身教职，卡尔·艾勒讲席教授。刘勇教授于加拿大温哥华英属哥伦比亚大学获得市场营销博士学位，研究兴趣主要包括创新定量模型和商业模型、社交互动和影响、传媒和娱乐市场（尤其是电影产业）和产品伤害危机管理等。刘勇教授在市场营销领域的顶级期刊（如Management Science，Journal of Marketing，Quantitative Marketing and Economics等）发表了多篇高水平论文。同时，刘勇教授还是Journal of Marketing、Marketing Science等期刊的编委，以及Journal of Retailing and Decision Sciences的副主编。

讲座内容：

Media Coverage of Climate Change and Sustainable Product Consumption: Evidence from Hybrid Vehicle Market (co-authored with Yubo Chen, Mrinal Ghosh, Liang Zhao)

随着可持续消费日趋重要，企业必须更好地了解产品消费背后的驱动力。本研究以美国混合动力汽车市场为背景，关注了大众媒体的作用。基于月度销售数据，研究发现，主要媒体对气候变化或全球变暖的报道对混合动力汽车的销售有积极影响，且这种积极影响主要来自于媒体承认气候变化或全球变暖的相关报道，而那些否认气候变化或持中立立场的报道就没有这种积极效应。该研究初步证实，倡导环保消费的社会规范在媒体报道对消费者购买的影响方面发挥重要作用。该研究为媒体如何影响消费者决策提供了重要的理论和实践启示。

欢迎大家参加！