2022年5月19日晚，第二十八期南开-诺欧大讲坛主题线上讲座顺利举办。本期讲座诚邀来自法国诺欧商学院的徐娟博士为主讲嘉宾。徐娟博士的主要研究领域包括市场决策、B2B中的销售策略、定量营销、营销战略等。此次讲座徐娟博士为商学院的师生带来了关于“营销策略的四个原则”的精彩报告。

首先，徐娟博士向大家讲述了营销策略简史，让大家对营销策略的发展过程有了初步的了解。然后，徐娟博士介绍了营销策略的四个原则，即，所有客户都是不同的；所有客户都是变化的；所有竞争者都是会作出反应的；所有资源都是有限的。通过展示投入-产出结构图和对飞利浦、迪奥等经典品牌案例的分析，深入浅出地向大家阐释了这四个原则。随后，徐娟博士介绍了这四个原则具体运用。最后，她引导大家对以下问题进行深入思考——如何保持企业的可持续竞争优势？如果有足够的资源，企业又将如何分配资源？

徐娟博士的讲座帮助同学们扩充了营销策略的知识储备，对营销策略的四个原则有了更深入的理解与思考。