文创赋能 产教联动南开大学MBA整合实践项目--天津市“津门好礼”文创产品品牌创新探索

2025年6月18日，南开大学商学院MBA整合实践项目（第七期）结项活动顺利开启。本次活动由南开大学商学院许晖教授、南开大学商学院刘欢副教授、南开大学商学院专业学位教学中心教学创新部主管吴薇老师，以及部分MBA学生走进天津北方文旅产业发展有限公司旗下的津门好礼文创项目（以下简称：津门好礼），旨在以天津丰富的景区资源为核心，深入挖掘地域文化内涵，通过设计语言的转化，打造出兼具纪性、知识性和实用性的文创产品，让天津的文化魅力以更生动、更贴近生活的方式走进大众视野。

走进津门好礼

在天津这座历史与现代交织的城市，文化传承与创新始终是城市发展的核心命题。北方文旅产业发展有限公司是北方演艺集团旗下专业从事文创开发、景区运营与沉浸式文旅演绎的企业，构建起非遗传承、文创赋能、产业联动的特色运营模式。在文旅融合蓬勃发展的背景下，津门好礼文创项目应运而生，其使命不仅在于开发具有地域特色的文创产品，更致力于构建天津城市文化的传播载体。企业打造津门好礼品牌矩阵，推出涵盖文创伴手礼、泥人张非遗产品等多元化产品线，构建线上线下联动的文化消费新场景，助力城市文化IP与文旅产业升级。

项目启动伊始，南开大学的师生们首先参观津门好礼的文创店，琳琅满目的文创产品映入眼帘。在参观过程中，津门好礼项目负责人行行详细介绍了津门好礼的发展现状与运营模式。津门好礼的文创产品以景区的文化元素和特色景观为基础，具有独特的纪念意义和文化价值，为游客提供多元的旅游体验。参观结束后，师生们进行深入的座谈交流。座谈会伊始，行行从文创产品的开发设计、文创品牌的打造运营、文创行业的发展趋势等方面向同学们介绍企业的情况，阐述津门好礼立足本土文化特色，深度挖掘天津的历史底蕴与民俗风情，将文化元素巧妙融入文创产品之中，使其成为游客了解天津、记住天津的重要载体。同时，津门好礼积极拓展销售渠道，拥有张学良故居、意风区、民园、摩天轮、金街、潞河督运巷（文化街）等多家主力文创店，展现出强大的市场竞争力与发展潜力，将城市故事和文化特色融入到产品设计中，兼具故事性、欣赏性与实用性等特征。

实践学习

在专题研讨环节，南开大学商学院硕士研究生和本科生团队通过线上会议参与汇报工作。大家对产品的造型、色彩、材质等元素进行剖析，并结合市场调研数据，提出具体的产品组合或新产品开发建议。立足于天津的地域文化，讨论在保持现有设计风格的基础上，进一步挖掘天津文化的细分领域，开发出更具文化深度与独特性的文化创意产品。在此基础上，从品牌故事的挖掘与传播、品牌视觉形象的优化升级、品牌活动的策划与执行等方面入手，聚焦提升津门好礼品牌的知名度等方面进行充分的探讨。通过此次线上汇报讨论，同学们不仅提升自身的知识技能，还加深对文创产品开发设计与市场需求的理解。

在津门好礼整合实践中期汇报的研讨环节，南开大学的硕士研究生和商学院MBA学员通过走访摩天轮、金街、潞河督运巷（文化街）等津门好礼文创店，系统收集游客对文创产品的消费偏好数据，提出品牌优化的方案。在中期汇报中，结合自身丰富的管理经验，大家对津门好礼的品类管理、市场定位以及营销策略进行深入剖析，并提出许多具有前瞻性的建议。在定价策略方面，建议可以尝试采取差异化定价方式，根据不同消费场景制定灵活的价格体系，从而吸引更多潜在顾客。与此同时，聚焦系统性品牌战略与创新营销方案，强化津门好礼的品牌核心价值，进一步提升津门好礼的品牌形象、市场认知度和消费者心智中的优先级，使其成为游客来天津购买礼品的选购品牌。与此同时，教师与项目团队也针对每个小组的汇报内容提出宝贵的指导意见，帮助同学们进一步完善研究方案。

在MBA整合实践项目的结项活动中，南开大学商学院的师生们来到津门好礼的会议室，一场深入的座谈交流会在热烈的氛围中拉开帷幕。MBA学员们围绕“品牌定位与品类管理”“品牌传播与形象塑造”“品牌叙事与城市联动”主题展开深入探讨，并从津门好礼品牌的市场调研、产品策略、门店运营、创意加持和营销推广等方面进行详细分析，提出一系列针对性的建议和方案。津门好礼负责人行行阐述项目在运营过程中遇到的挑战与现实困境，如何平衡文创的文化性与市场性、如何在激烈的市场竞争中突出产品特色等，引发师生们的深入思考。学员们也踊跃发言，结合所学理论知识与实践感悟，就津门好礼的品牌发展与产品叙事提出一系列创新想法与见解。

南开大学商学院许晖教授结合深厚的专业知识与丰富的实践经验，对津门好礼的品牌形象塑造、产品定位、营销渠道等方面提出建设性意见。许晖教授指出，津门好礼需要进一步挖掘文化内涵，打造更具深度与温度的品牌故事，以增强品牌的文化吸引力与情感共鸣。南开大学商学院刘欢老师围绕产品与营销策略提出汇报方案的改进建议，进一步强调文创产品不仅是一种物质产品，更是一种文化承载，要注重产品文化内涵的挖掘和表达，将文化价值与商业价值有机结合。在交流互动环节，双方就共同关心的议题展开探讨。MBA学员代表分享在实际运营中的宝贵经验与案例，使同学们对文创行业的运作模式拥有更直观、更深入的了解。同学们的创新思维与独特视角也为津门好礼的发展提供新的思路与启发，双方在交流中碰撞出思维的火花，达到互学互鉴、共同提升的效果。

圆满结束

随着座谈交流的结束，天津市楚云天文化传媒发展有限公司总经理张风雷为MBA各小组同学颁发整合实践项目证书，南开大学全体师生和津门好礼相关工作人员进行合影。南开大学MBA整合实践津门好礼文创项目圆满结束！在活动总结环节，许晖教授肯定学员们在实践学习中的积极表现与深入思考，并强调此次整合实践活动不仅是对课堂理论知识的有益补充，更是对学员们实践能力与创新思维的一次重要锻炼。通过走进津门好礼，本次实践课堂使学员们切实感受到文创产业的魅力和发展潜力，南开大学师生与津门好礼团队助力勾勒出城市文创的发展图景，让文化真正走进生活、赋能城市发展。这既是一次整合实践活动的圆满落幕，更是校企携手探索文化创意产业新征程的起点。