南开大学商学院白长虹院长一行参访调研天津劝业场盘活利用项目

2025年6月6日，南开大学商学院专业学位研究生工作站专项实践活动在天津劝业场大楼举行，南开大学商学院院长与WaCLab首席科学家白长虹教授、专业学位教学中心主任边泓教授、未来产业研究中心执行主任周宏斌教授和专业学位教学中心老师带领部分MPAcc和MBA学生团队参访调研天津市劝业场大楼保护修缮工程项目，举办以“从百年商脉到文化地标，构建中国文旅创新示范项目”为主题的研讨会，劝业场大楼保护修缮工程项目承办方津融集团党委书记兼董事长刘智、津融集团总经理助理（津融不动产公司董事长与新劝业商业发展公司法人）孙慧强、津融集团党委组织部（人力资源部）部长陈军辉和津融集团招商管理中心副主任高博等领导出席座谈会并向与会嘉宾介绍项目进展，白长虹教授做《幸福逻辑驱动下的新消费与新空间》主题发言，双方围绕产教融合展开合作探讨。

南开商学院团队到达劝业场修缮工程现场后，首先在津融集团工程管理人员的引导下佩戴了安全防护设备，进而在施工入口处观看了劝业场商业大楼的宣传片，初步了解了始建于1928年的劝业场大楼所承载的天津百年城市文化基因。

在进入施工现场后，南开调研师生团队在津融集团管理人员的带领下参观了劝业场大楼的修缮施工情况。在讲解人员的介绍中，团队对这座诞生百年的法式折衷主义建筑及其背后所承载的历史记忆有了更为具象的了解。

调研师生团队重点参观了天乐戏院等文物保护点，了解到天津劝业场大楼于2001年被列为第五批全国重点文物保护单位，而天乐戏院正是老劝业场开设的八大娱乐场所之一（其余还有天会轩戏院、天露茶社等），曾被民间美誉称为“北有天津‘八大天’，南有上海‘大世界’”，象征着几十年前天津民族商业的繁荣。

在研讨过程中，津融集团党委书记董事长刘智首先致热烈欢迎辞，并向与会师生详细介绍了天津劝业场盘活利用的工作方案。刘智董事长指出，在劝业场盘活利用方面，津融集团从劝业场深厚的历史积淀和文化底蕴中汲取灵感，在坚守文化遗产保护原则的同时，创造性地超越劝业场原有的商业空间界限，赋予其新的文化诠释维度，总体定位不仅聚焦于保护和有效利用珍贵建筑遗产，更是将文化传承与创新置于核心地位。

津融集团总经理助理孙慧强进一步补充介绍了劝业场项目的设计亮点和未来行动锚点。孙总指出，此次劝业场盘活利用工程引入新加坡RSP专业设计团队，并在全国范围内进行“首发项目”招商入驻，此外还与国内知名的运营商强强联合开展运营管理。项目着力用当代语言及商业文化消费需求构建八大感官体验与八大亮点空间，打好“天津历史文化”、“海河特色”、“现代科技”这三张牌，基于三位一体的融合设计理念来焕新天津百年地标。

白长虹院长在以《幸福逻辑驱动下的新消费与新空间》为主题进行的发言中，指出“当前全国文旅和消费领域面临普遍难题，在这个领域里，中央对此也有新定位。劝业场改造项目不是简单的销售货品赚取收入，我们要强调幸福产业与创新创造，这是总书记提出的时代命题，也是劝业场改造项目正在回答的命题。在这个时代命题指引下，各个地方在不断地探索各自的回答方式，也因此出现了许多出圈的现象级模式。文旅已不再是原来的小概念、小行业，而是文体、旅、商大交叉、大融合的全新潮流。以往的欧美理论和经验已无法回答中国正在探索的新实践、新现象。因此，我们需要换个方式，要从这种先进的理念、实践、探索中抓取一些典型甚至是极致，通过它们的启发，设计出全新的知识工具”。针对劝业场改造项目，白院长提出“要把文化的力量、科技的力量与商业的力量组合在一起，通过新消费、新业态、新科技、新空间及新文化等元素的结合，建构新的知识工具，来应对百年之后的答题。以创造力、传播力、引领力去评价合作伙伴，这是新的一种合作模式”。最后，白院长对劝业场改造项目对天津市文旅发展的整体影响进行了分析，他提出“天津还有一个国家任务，就是建设国际消费中心城市。首先，这个大任务是领导关注的，且具有标志性的一件事；其次，我们也可以借助国家的政策力量，探索消费创新的全新形态，丰富现代消费的内涵。文化的各种空间的活动态可以称作开创消费增长全新空间，是以新技术、新业态、新模式来支撑，即使传统消费变成新的情况，如全新的消费场景、全新的消费工具的联合体等，它也会持续创造具备知识性、精神性、体验性的全新的消费。劝业场项目也可以考虑采用共创消费的思维，激发创造力，并形成持久的创造张力，从而探索未来的全新课题。天津既然要建设国际消费中心城市，就要构建消费的生态协同创新体，实现交叉融合消费的新空间。目前劝业场项目初步的规划已经是交叉融合的，从时代来讲，是历史、现在、未来三个时间穿越的多业态体现，在这个规划的基础上，可以激活知名时尚品牌的新功能，汇聚幸福产业，打造一个幸福城中城的概念。对比百年前的消费情况，现在劝业场的消费业态不再是独一份的，要想体现劝业场的独特价值，就要运用现在的新工具，如pico等新技术产品，这类带有先锋性的全新业态应该进入劝业场，以带动消费创新和模式探索”。

白长虹院长主题发言完毕后，双方团队围绕产教融合继续进行了深入研讨，与会学生积极提问，南开教授团队与津融管理团队为同学们耐心答疑解惑。

最后，津融集团刘智董事长做总结发言，再次欢迎南开商学院师生来访，感谢白长虹教授团队做出的具有启发意义的指导，表达津融集团未来与南开商学院在产教融合等方面的深切合作意向。