张文中校友回母校南开座谈交流

张文中校友回母校南开座谈交流（通讯员曹莲娜记者周冰玉）3月14日，南开大学特聘教授、终身校董、南开校友企业家联谊会主席，物美集团、多点DMALL创始人张文中校友回母校南开大学与商学院师生座谈交流。校党委书记杨庆山出席座谈会。南开大学陈炳富奖教金、奖学金获奖师生代表，“影像物美”寒假社会实践队学生代表参加交流活动。　　杨庆山指出，陈炳富先生是中国管理学重要开拓者之一，他倡导的“南开—约克模式”堪称中国管理学教育史上的创新经典。陈炳富先生在学术上造诣颇丰，在人格上独立坚定，在教学上严谨踏实，为国家培养了大批优秀管理学人才，也为南开留下了宝贵的精神财富。长期以来，张文中校友始终心怀南开、感念师恩，以不同方式鼎力支持母校发展，捐资设立的陈炳富奖教金、奖学金极大助力了南开商科拔尖创新人才培养。商学院师生要大力传承弘扬陈炳富等老一辈南开先生的家国情怀、治学精神，以张文中校友为榜样，奋发进取、勇立潮头、开拓创新，努力为学院学科发展、世界一流大学建设贡献商科力量。期待南开大学与物美集团等广大校友企业进一步密切联动，深化校企协同育人机制，推动南开教育与产业前沿深度融合，共同培育兼具全球视野、家国情怀与实

陈炳富奖学金获得者丨孙云飞：商科调色绘经纬，赤心铸魂显担当

南开大学商学院青年学者在国际高水平期刊发表研究 揭示慈善捐赠广告募捐目标的框架效应

近日，我院青年学者谷钰老师与北京工商大学的石海娇老师合作完成的研究论文“Exploring the Effect of Framing Donation Goals As Goods Versus Money on the Effectiveness of Donation Appeals”在市场营销领域国际知名期刊European Journal of Marketing正式发表。该研究关注了慈善捐赠广告中一个较少被探讨但不可或缺的因素——募捐目标（Donation Goal），并考察其不同的表达框架（Framing）如何影响消费者的慈善捐赠意愿。许多慈善项目通过筹集资金为受助者购买实物物资，因此在实际情境中，募捐目标既可以表述为需要筹集的金钱金额（金钱框架；Money Framing），例如1,000,000元，也可以表述为为受助者提供的具体物品数量（物品框架；Goods Framing），例如1,000,000瓶矿泉水。该研究发现，与金钱框架相比，将募捐目标以物品框架呈现能够显著提升个体的捐赠意愿。其作用机制在于，物品框架更容易激发捐赠者与受助者之间的心理联结，从而增强捐赠者对自